Brand Image and Product Quality as Determinants of Electric Car Purchase Decisions in Depok City
Abstract
This study aims to analyze the influence of Brand Image and Product Quality on the Purchase Decision of Wuling electric cars in Depok City. The research method used was quantitative with a survey approach, and data were collected through questionnaires from 100 respondents who used Wuling electric cars. Data analysis was carried out using multiple linear regression. The results showed that partially, Brand Image did not have a significant effect on purchase decisions, while Product Quality had a significant effect. Simultaneously, the two variables had a significant effect on the purchase decision with an F value of 21.888 and a significance of < 0.001. An Adjusted R Square value of 0.297 indicates that Brand Image and Product Quality explain 29.7% of the variation in purchasing decisions. These findings make a theoretical contribution to the consumer behavior literature, as well as a practical contribution to automotive companies, particularly in the formulation of electric vehicle marketing strategies. The study also suggests strengthening branding strategies, improving product quality, and exploring other external factors such as price, promotion, and after-sales service. The limitations of the study include a limited geographical scope.
References
Abidin, Z. (2023, Oktober 17). Faktor pendorong Wuling Air ev jadi mobil listrik nomor satu pilihan masyarakat. OLX.co.id. https://www.olx.co.id/news/wuling-air-ev/
Akbar, R. D., & Wasino. (2024). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Solaria, 7, 2024.
Amri, S., Maksalmina, & Mukhdasir. (2024). Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian produk mobil Toyota Innova pada masyarakat Kota Banda Aceh, 10(2).
Andri, C., & Wijaya, H. (2023). The influence of digital branding on brand awareness and purchase decisions among MSMEs in Palembang: A case study on Zanaia Acrylic. Wijaya Klabat Journal of Management, 4(2).
Apriani, S., & Bahrun, K. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik maskara Maybelline.
Aprillia, I. S., Sugara, M. V. L., Kheista, K., Rhemrev, E. A., Sari, E. K., & Christie, M. (2024). Kebijakan mobil listrik di Indonesia: Tantangan dan peluang dalam mewujudkan mobilitas ramah lingkungan. Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora, 4(3).
Assauri, S. (2019). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. Raja Grafindo Persada.
Efendi, F. B., & Aminah, S. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific (studi pada mahasiswa UPN “Veteran” Jawa Timur). JMAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(1), 762. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.1055
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku konsumen (Sikap dan pemasaran). Deepublish.
Gandajati, A. F., & Mahyuni, L. P. (2022). Kendaraan listrik di mata Gen Y: Faktor apa yang menjelaskan minat belinya? Jurnal Forum, 24(4), 717–723. https://doi.org/10.30872/jfor.v24i4.10436
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasanah, A. S., Hindrayani, A., & Noviani, L. (2023). Pengaruh sikap dan sensitivitas harga mahasiswa pendidikan ekonomi terhadap keputusan pembelian produk hijau. Journal on Education, 5(4), 16821–16833.
Hertin, R. D., Wijaya, H., & Maghfuriyah, A. (2024). The effect of social media campaign adoption: Content and message quality to brand image as a competitive advantage. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan, 5(3), 1–8. https://doi.org/10.53697/emak.v5i3.1834
Khairi, A., Putri Dika, R., & Novrianto Sharma, J. (2023). Analisis strategi bersaing perusahaan mobil listrik pada industri otomotif di Indonesia, 7(1).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2024). Principles of marketing (19th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, D. (2024). 8 dealer BYD pertama di Indonesia resmi beroperasi, simak lokasinya. Tempo.com. https://www.tempo.co/otomotif/8-dealer-byd-pertama-di-indonesia-resmi-beroperasi-simak-lokasinya-89236
Kuswardani, Y. S. (2024). Dinamika persaingan dan prospek industri mobil listrik di Indonesia: Analisis tren dan implikasi.
Leony, G., & Artina, N. (2023). Minat beli mobil Wuling dipengaruhi oleh faktor harga dan promosi penjualan.
Permana, R., Yuliati, E., & Wulandari, P. (2023). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap purchase intention kendaraan listrik di Indonesia.
Prastya, M. (2025). Ban mobil listrik berpotensi lebih cepat habis. Carmudi.co.id. https://www.carmudi.co.id/journal/ban-mobil-listrik-berpotensi-lebih-cepat-habis/
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh iklan, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy (studi pada pengguna sepeda motor Honda Scoopy di Semarang). Jurnal Mirai Manajemen, 7(1).
Priyantoro, D. D., & Kurniawan, A. (2023). Video viral pemilik Wuling Air ev kesulitan beli ban baru. Otomotif.Kompas.com. https://otomotif.kompas.com/read/2023/06/21/072200015/video-viral-pemilik-wuling-air-ev-kesulitan-beli-ban-baru
Puspita, A. C., Setiawan, B., Ayu, C., & Heikal, J. (2024). Analisis preferensi konsumen dan profil pembeli di industri otomotif: Studi kasus pembelian kendaraan di wilayah Jabodetabek. Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(3).
Putri, S. A., & Rahmawan, G. (2022). Pengaruh green lifestyle, futuristic design, technology dan confidence terhadap minat beli mobil listrik. Jurnal Ilmu Sosial, 5(1).
Rachmawati, D., Mohd, Z., Sudari, S. A., & Oktaviani, C. (2023). The influence of relationship marketing and green marketing toward business sustainability on MSMEs Kab. Bandung. Lead Journal of Economy and Administration (LEJEA), 1(3).
Rachmawati, D., Udriyah, U., & Dewi, N. F. (2024). Analisis strategi green branding sebagai usaha menciptakan sustainable competitive advantage untuk meningkatkan kinerja pemasaran di era ekonomi global pada brand fashion lokal Kota Bandung, 17.
Ramadhani, S., & Yuliana, L. (2023). Pengaruh persepsi konsumen terhadap minat beli mobil listrik Mercedes-Benz EQS. Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS), 4(1), 35–44. https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
Regina, D., & Ulmi, N. M. (2023). Tantangan pengembangan mobil listrik menuju transportasi berkelanjutan di Indonesia. Jurnal Penelitian Sekolah Tinggi Transportasi Darat, 14(1).
Sipahutar, A. W. G. R., Surbakti, E. Y., & Hasibuan, A. S. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc (studi kasus mahasiswa jurusan administrasi niaga Politeknik Negeri Medan). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 5(1).
Sudari, S. A., & Nugroho, D. (2024). Exploring the influence of digital marketing strategy on increasing brand image and its impact on purchase intention at Depok’s beauty salon industry. International Publishing House.
Sudjoko, C. (2021). Strategi pemanfaatan kendaraan listrik berkelanjutan sebagai solusi untuk mengurangi emisi karbon, 2(2).
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Solihin, D., Maddinsyah, A., & Kusjono, G. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada dealer Tunas Toyota Cinere Depok.
Taufik, T., Kurniawan, I., & Prasetiyani, E. (2024). Seminar nasional STIAMI: Peluang dan tantangan implikasi eco green dalam industri mobil listrik di Indonesia.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, penelitian. Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Kepuasan pelanggan: Konsep, pengukuran, dan strategi. Andi.
Udriyah, U., Pambreni, Y., & Antono, Z. M. (2023). Competitive advantage as a mediating variable between e-commerce and product innovation towards marketing performance of small and medium-sized enterprises in Kendal. Techno-Socio Ekonomika, 16(2), 142. https://doi.org/10.32897/techno.2023.16.2.2828
Wahyudi, K., Makai, K., & Sukmono, Y. (2024). Implementasi stasiun pengisian kendaraan listrik umum (SPKLU) sebagai infrastruktur penunjang electrical vehicle dalam mendukung net zero emission, 2(2).
Widiutomo, A. (2025, Februari 11). Daftar harga mobil listrik yang ada di Indonesia (Februari 2025). Otodriver.com. https://otodriver.com/daftar-harga/2025/daftar-harga-mobil-listrik-yang-ada-di-indonesia-februari-2025-dafebcca025
Widya, A., & Wicaksono, K. (2024, September 13). Bukan peduli lingkungan, ini alasan utama orang beli mobil listrik. Viva.co.id. https://www.viva.co.id/otomotif/mobil/1751570-bukan-peduli-lingkungan-ini-alasan-utama-orang-beli-mobil-listrik?page=1
Yuniar, A. M., & Aji, G. G. (2022). Pemaknaan brand China (studi fenomenologi pada millennial pengguna mobil Wuling di Surabaya), 5. www.wuling.com
Zahira, N. (2023). Adopsi kendaraan listrik baru 0,1%, Kadin minta insentif segera turun. Katadata.co.id. https://katadata.co.id/berita/industri/6438b47c49dd6/adopsi-kendaraan-listrik-baru-0-1-kadin-minta-insentif-segera-turun
Akbar, R. D., & Wasino. (2024). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Solaria, 7, 2024.
Amri, S., Maksalmina, & Mukhdasir. (2024). Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian produk mobil Toyota Innova pada masyarakat Kota Banda Aceh, 10(2).
Andri, C., & Wijaya, H. (2023). The influence of digital branding on brand awareness and purchase decisions among MSMEs in Palembang: A case study on Zanaia Acrylic. Wijaya Klabat Journal of Management, 4(2).
Apriani, S., & Bahrun, K. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik maskara Maybelline.
Aprillia, I. S., Sugara, M. V. L., Kheista, K., Rhemrev, E. A., Sari, E. K., & Christie, M. (2024). Kebijakan mobil listrik di Indonesia: Tantangan dan peluang dalam mewujudkan mobilitas ramah lingkungan. Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora, 4(3).
Assauri, S. (2019). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. Raja Grafindo Persada.
Efendi, F. B., & Aminah, S. (2023). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific (studi pada mahasiswa UPN “Veteran” Jawa Timur). JMAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(1), 762. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.1055
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku konsumen (Sikap dan pemasaran). Deepublish.
Gandajati, A. F., & Mahyuni, L. P. (2022). Kendaraan listrik di mata Gen Y: Faktor apa yang menjelaskan minat belinya? Jurnal Forum, 24(4), 717–723. https://doi.org/10.30872/jfor.v24i4.10436
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasanah, A. S., Hindrayani, A., & Noviani, L. (2023). Pengaruh sikap dan sensitivitas harga mahasiswa pendidikan ekonomi terhadap keputusan pembelian produk hijau. Journal on Education, 5(4), 16821–16833.
Hertin, R. D., Wijaya, H., & Maghfuriyah, A. (2024). The effect of social media campaign adoption: Content and message quality to brand image as a competitive advantage. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan, 5(3), 1–8. https://doi.org/10.53697/emak.v5i3.1834
Khairi, A., Putri Dika, R., & Novrianto Sharma, J. (2023). Analisis strategi bersaing perusahaan mobil listrik pada industri otomotif di Indonesia, 7(1).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2024). Principles of marketing (19th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, D. (2024). 8 dealer BYD pertama di Indonesia resmi beroperasi, simak lokasinya. Tempo.com. https://www.tempo.co/otomotif/8-dealer-byd-pertama-di-indonesia-resmi-beroperasi-simak-lokasinya-89236
Kuswardani, Y. S. (2024). Dinamika persaingan dan prospek industri mobil listrik di Indonesia: Analisis tren dan implikasi.
Leony, G., & Artina, N. (2023). Minat beli mobil Wuling dipengaruhi oleh faktor harga dan promosi penjualan.
Permana, R., Yuliati, E., & Wulandari, P. (2023). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap purchase intention kendaraan listrik di Indonesia.
Prastya, M. (2025). Ban mobil listrik berpotensi lebih cepat habis. Carmudi.co.id. https://www.carmudi.co.id/journal/ban-mobil-listrik-berpotensi-lebih-cepat-habis/
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh iklan, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy (studi pada pengguna sepeda motor Honda Scoopy di Semarang). Jurnal Mirai Manajemen, 7(1).
Priyantoro, D. D., & Kurniawan, A. (2023). Video viral pemilik Wuling Air ev kesulitan beli ban baru. Otomotif.Kompas.com. https://otomotif.kompas.com/read/2023/06/21/072200015/video-viral-pemilik-wuling-air-ev-kesulitan-beli-ban-baru
Puspita, A. C., Setiawan, B., Ayu, C., & Heikal, J. (2024). Analisis preferensi konsumen dan profil pembeli di industri otomotif: Studi kasus pembelian kendaraan di wilayah Jabodetabek. Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(3).
Putri, S. A., & Rahmawan, G. (2022). Pengaruh green lifestyle, futuristic design, technology dan confidence terhadap minat beli mobil listrik. Jurnal Ilmu Sosial, 5(1).
Rachmawati, D., Mohd, Z., Sudari, S. A., & Oktaviani, C. (2023). The influence of relationship marketing and green marketing toward business sustainability on MSMEs Kab. Bandung. Lead Journal of Economy and Administration (LEJEA), 1(3).
Rachmawati, D., Udriyah, U., & Dewi, N. F. (2024). Analisis strategi green branding sebagai usaha menciptakan sustainable competitive advantage untuk meningkatkan kinerja pemasaran di era ekonomi global pada brand fashion lokal Kota Bandung, 17.
Ramadhani, S., & Yuliana, L. (2023). Pengaruh persepsi konsumen terhadap minat beli mobil listrik Mercedes-Benz EQS. Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS), 4(1), 35–44. https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614
Regina, D., & Ulmi, N. M. (2023). Tantangan pengembangan mobil listrik menuju transportasi berkelanjutan di Indonesia. Jurnal Penelitian Sekolah Tinggi Transportasi Darat, 14(1).
Sipahutar, A. W. G. R., Surbakti, E. Y., & Hasibuan, A. S. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc (studi kasus mahasiswa jurusan administrasi niaga Politeknik Negeri Medan). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 5(1).
Sudari, S. A., & Nugroho, D. (2024). Exploring the influence of digital marketing strategy on increasing brand image and its impact on purchase intention at Depok’s beauty salon industry. International Publishing House.
Sudjoko, C. (2021). Strategi pemanfaatan kendaraan listrik berkelanjutan sebagai solusi untuk mengurangi emisi karbon, 2(2).
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Solihin, D., Maddinsyah, A., & Kusjono, G. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada dealer Tunas Toyota Cinere Depok.
Taufik, T., Kurniawan, I., & Prasetiyani, E. (2024). Seminar nasional STIAMI: Peluang dan tantangan implikasi eco green dalam industri mobil listrik di Indonesia.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, penelitian. Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Kepuasan pelanggan: Konsep, pengukuran, dan strategi. Andi.
Udriyah, U., Pambreni, Y., & Antono, Z. M. (2023). Competitive advantage as a mediating variable between e-commerce and product innovation towards marketing performance of small and medium-sized enterprises in Kendal. Techno-Socio Ekonomika, 16(2), 142. https://doi.org/10.32897/techno.2023.16.2.2828
Wahyudi, K., Makai, K., & Sukmono, Y. (2024). Implementasi stasiun pengisian kendaraan listrik umum (SPKLU) sebagai infrastruktur penunjang electrical vehicle dalam mendukung net zero emission, 2(2).
Widiutomo, A. (2025, Februari 11). Daftar harga mobil listrik yang ada di Indonesia (Februari 2025). Otodriver.com. https://otodriver.com/daftar-harga/2025/daftar-harga-mobil-listrik-yang-ada-di-indonesia-februari-2025-dafebcca025
Widya, A., & Wicaksono, K. (2024, September 13). Bukan peduli lingkungan, ini alasan utama orang beli mobil listrik. Viva.co.id. https://www.viva.co.id/otomotif/mobil/1751570-bukan-peduli-lingkungan-ini-alasan-utama-orang-beli-mobil-listrik?page=1
Yuniar, A. M., & Aji, G. G. (2022). Pemaknaan brand China (studi fenomenologi pada millennial pengguna mobil Wuling di Surabaya), 5. www.wuling.com
Zahira, N. (2023). Adopsi kendaraan listrik baru 0,1%, Kadin minta insentif segera turun. Katadata.co.id. https://katadata.co.id/berita/industri/6438b47c49dd6/adopsi-kendaraan-listrik-baru-0-1-kadin-minta-insentif-segera-turun
Published
2025-10-01
How to Cite
WISNUAJI, Putra Tangguh; WIDODO, Djoko Setyo; UDRIYAH, Udriyah.
Brand Image and Product Quality as Determinants of Electric Car Purchase Decisions in Depok City.
Klabat Journal of Management, [S.l.], v. 7, n. 1, p. 82-100, oct. 2025.
ISSN 2722-726X.
Available at: <https://ejournal.unklab.ac.id/index.php/kjm/article/view/1357>. Date accessed: 24 oct. 2025.
doi: https://doi.org/10.60090/kjm.v7i1.1357.82-100.
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
.svg_.png){kind=logo}
